一、制作品质的进化
自制节目
视频网站自制节目在制作层面，到目前为止经历了两次进化，形成了三代节目。
第一代自制节目，其代表有2011年上线的《娱乐猛回头》和《微播江湖》。突出特点就是画面的神组合加配音文案的神吐槽。它们的制作水准（指声画标准、制作技术、制作规模等指标，不涉及创意、精神等艺术性指标）属于个人或者作坊生产的级别。
第二代自制节目，其代表是2012年上线的《晓说》和2013年上线的《暴走大事件》（也包括2012年开始走红的《大鹏嘚吧嘚》）。这一代节目开始有真实人物品牌的输出。高晓松、王尼玛和大鹏成为节目的灵魂，这一代节目的最大特点就是形成了罗振宇所说的“魅力人格”，高晓松说什么不是最重要的，最重要的是高晓松在说，而不是一个面目模糊、毫无辨识度的播音员在说。这一代节目的制作标准属于工作室生产的级别。
第三代自制节目基本上都是在2014年以后出现的（除开《汉字英雄》和《大牌驾到》是2013年上线的）。其中的代表有2014年的《Hi歌》、《你正常吗》、《奇葩说》、《隐秘而伟大》，和2015年已经上线的《爱上超模》、《中韩时尚王》、《尖叫吧路人》、《我们15个》，以及即将上线的《魅力野兽》等。这一代节目在制作层面已经完全不输于主流卫视优质节目的水准，其中不少节目也反向输出到了卫视，或者是台网联动共同开发制作的。可以说，这一代节目已经进化到了工业团队制作级别。
据腾讯视频的数据，在所有的自制内容中，网友收看比例最高的，综艺娱乐类占据59%，这说明，视频网站如同当年的湖南卫视一样，突破点一样是在“娱乐”。但是视频网站的自制娱乐内容需要思考的是，如何真正的做出互联网味道的娱乐节目。而过去中国的电视综艺节目基本是拷贝国外的节目模式，比如美国偶像等等，那么网络视频却可以能成为真正的本土化原创节目的发源地。
六年前，当互联网自制节目和脱口秀尚是一片荒漠时，《大鹏嘚吧嘚》在搜狐娱乐播报上线， 2007年1月12日上线首日即获得164万点击量，至今，《大鹏嘚吧嘚》播出近500期节目，对话海内外明星2000余人，总点击量超过10亿。主持人大鹏以幽默犀利的“鹏氏”语法，盘点社会热点及娱乐圈新闻，给观众另一视角的轻松解读。搜狐视频自制栏目负责人王皓告诉记者：“《大鹏嘚吧嘚》想要传递的就是挖掘社会百态中最具幽默感觉的段落，将之艺术加工，并同时给受众带来快乐体验。”
《大鹏嘚吧嘚》的制作、播出、主持人风格等各个环节带有强烈的互联网属性。节目反应速度快，网络出现的信息能随时进入当天的节目。此外，互动性很强，通过评论、转发、微博、微信等各种互联网手段与观众进行大量互动。
《大鹏嘚吧嘚》对视频网站自制综艺节目做了很多探索。在有限的成本下，《大鹏嘚吧嘚》出色完成了脱口秀的基本叙事和板块设置，验证了互联网自制节目的可行性，在掌握互联网视频节目观众收视习惯的基础上，探索出了诸如受众分布、板块长短、板块更新周期等规律。
内容为王是传媒行业的从业理念，色情、暴力等内容只能一时吸引受众，无法维持长久的收视。因此，节目的内涵品质是其能够长期发展的关键所在。视频网站对网友原创和自制内容的高度重视，使得行业竞争的激烈，极大的满足了网民多元化的观看需求。自制剧《晓说》《屌丝男士》，美剧和台湾综艺节目，《微播江湖》《人人那些事》等多元化节目，视频网站在不断费尽心力提高内容的制作品质。
自制节目《晓说》2013年3月在爱奇艺上线以来，至今已热播三季，从每一季的变化都不难看出视频网站在内容品质上的提高。
《晓说》是一档轻娱乐、重文化的周播类节目，台本由高晓松创作，以其个人见闻及研究了解的话题为主题，包括历史、文化、社会等多个方面，节目崇尚人文性与知识性，兼具趣味性，常以当下社会热点为引展开话题。节目内容就像宣传词上所说的“上说星辰满月，下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝不中立”，与以往网络自制节目的低俗、山寨、追求眼球效应大不相同。
《晓说》团队根据网友的意见与反馈特别设计出“老王”和“小芳”这两个卡通形象，“老王”学识渊博，“小芳”活泼好问，两人穿插在节目中对高晓松提到的专业名词进行讲解，方便观众理解。二是用户之间的互动。《晓说》节目设有“大家说”、“留言板”等板块，网友间可以即时互动交流，节目组也会根据受众需求及时改进节目，使优酷的自制节目形式更符合网络传播环境。
在现在的视频网站上，这三代节目是共存的，一次进化出现后并不意味着上一代节目就被淘汰了。第三代节目走红的时候，第一代和第二代节目在相应的升级后，依然有着自己的市场。被淘汰的，只是那些裹足不前，一直在原地踏步的产品。
自制剧
网络剧的进化，虽然并没有自制节目那样明显的代际划分，但我们也基本能够以2015年为时间界限，在制作标准上把它们分为两类：
一类是以《万万没想到》为代表的初代网络剧。这一代网剧的平均制作水准较低，其中的佼佼者，大概相当于《爱情公寓》这样的情景剧或者《老男孩》这样的微电影的水准。
《万万没想到》自去年8月份在优酷首播，火爆程度确实让人有些“万万没想到”， “王大锤”的“死鱼眼”成为《万万没想到》的招牌标志。
这部随意穿越古今的“迷你剧”，讲述了主角王大锤的传奇故事。他集所有霉运于一身，求职不顺，爱情失利，但总有一些“万万没想到”的转折发生。因为剧情天马行空，恶搞风格明显，它开始迅速走红，其中的经典台词也成了网络流行语。《万万没想到》是近几年来发展迅猛的网络自制剧中的一个代表。《万万没想到》最走红的台词便是“不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美，走上人生巅峰。想想还有点小激动呢”。该剧导演“叫兽易小星”认为这句话击中了社会痛点。所以《万万没想到》走红室友自身优势的，它代表了大多数年轻网络受众的生活现状，是自制剧在内容上的又一次新尝试。
另一类是2015年以后上线的新一代网络剧。虽然其中不乏有《盗墓笔记》这样从万众期待到万众吐槽的“神剧”，但仅从制作标准上来考量，这些网络剧都基本达到了主流电视剧的品质。像《心理罪》这样的网剧在国产连续剧中，应该可以算是一流的制作水准了。实际上，这其中不少网剧都是专业的影视剧制作人员和机构承制的，比如《逆光之恋》是于正的公司拍摄的，《盗墓笔记》的导演是香港著名电影导演郑保瑞和罗永昌。而从投入规模来看，《心理罪》号称单集成本300万，《盗墓笔记》单集成本500万，比很多大牌电视剧都要高，演员阵容也开始出现了李易峰、杨洋、汪东城、古力娜扎等影视明星。
二、形态品类的进化
网络节目的品类进化
主要体现在从语言类节目进化到以综艺和真人秀为代表的多元类型化节目。前两代自制节目在形式上都可以归类为“耍嘴皮子”的，第一代主要是声优脱口秀，而第二代则把人物从幕后推到了台前；到了第三代，各种类型的节目开始涌现，有明星访谈（《大牌驾到》），有棚内综艺（《你正常吗》、《Hi歌》），有户外真人秀（《爱上超模》、《尖叫吧路人》），有直播（《百里挑一之女神约吗》，以及各种体育比赛和演唱会的直播等），还有各种垂直领域的节目（《侣行》、《纹理》和其他诸如体育、音乐、美食、电影等各种门类的节目）。这其中既有《奇葩说》这样的原创模式节目，也有《我们15个》、《魅力野兽》这样的引进模式节目，节目类型比较多元化。
细究起来，中国的网络自制视频节目最早起源于商业网站。以优酷网、土豆网、爱奇艺为代表的一批网络视频企业发挥机制、资金和市场优势，推出了一大批极富网络传播力的自制节目，为网络视频行业贡献了主要流量。北京日报援引易观智库的数据显示，中国网络视频行业市场份额的前五名均是资本力量主导的网络视频企业：优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网。
这五家是最早自制出一批“接地气”、有人气作品的网站，如《侣行》、《微博江湖》、《自由者联盟》等。这些完全市场化运作的网站注重网民的真实需求，以轻松幽默作为作品主要基调，加上强有力的营销推广和资金支持，已成为中国网络视频行业中的重要成员。然而，这些网站早期的自制内容差异化并不大，为了谋取自制领域的一席之地，各大网站也是节目类型上下足了工夫，从语言类节目进化到以综艺和真人秀为代表的多元类型化节目，多种节目类型和模式相互融合，将是未来网络节目的新趋势。
网络剧的品类进化
主要体现在从幽默搞笑吐槽类单本剧进化到各种类型的连续剧，科幻、奇幻、犯罪、惊悚、穿越、言情、青春等等类型应有尽有。
优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，要有意回避“网剧”这个词，过去优酷土豆集团的大自制战略明星产品不断。从推出《老男孩》、《土豆最音乐》、等精品自制节目，到《侣行》、《万万没想到》成功外输到电视台，再到联合出品《等风来》、《窃听风云3》等大电影。受众的年轻化趋势推动网络自制剧的品类不断地丰富多元化，内容主题青春时尚、强烈的故事带入、多品类的融合，未来网络剧让人难以捉摸。
三、盈利模式的进化
视频网站自制内容的盈利模式，呈现出从单一广告盈利到多元化盈利的进化。
1、广告仍然是盈利来源的大头，但广告形式相比传统媒体更多样化；
2、会员收费模式正在逐步推广；
3、电商（类似于T2O，边看边买）模式多有试水，但真实收入目前应该还很少；
4、基于传播链的产业链（周边产品，IP增值，粉丝经济等）正在成为趋势。
以上4点是平台方主要的盈利模式，那内容提供商又有怎样的盈利渠道呢？
就目前而言，视频网站的内容提供商主要有两类：一类是传统电视内容提供商，比如网络剧领域有于正工作室制作《逆光之恋》，欢瑞世纪制作《盗墓笔记》等，这些都是原来拍电视剧的，再比如网络节目领域，有天娱制作《Hi歌》，唯众制作《你正常吗》等，这些公司原来的主营业务都是做电视节目的；第二类是原生的网络内容提供商，比如暴走漫画和万合天宜。这些公司的盈利模式主要有：
第一，从平台方手里赚钱
主要形式有点击分成、定制生产、版权销售、共同开发共享收益等。版权和成本是视频网站看重自制内容的重要原因，和购买一线影视剧单集版权仍过百万元相比，由网站制作的自制内容成本相当低，而“微电影”则根本是由用户创作内容上传，没有版权费用，网站自制网剧成本投入低，可操控性强，这就破解了高企的版权费用带给视频网站的经营压力。
第二，从广告主手里赚钱
对于自制内容的制作团队来说，更为普遍的还是植入式广告，主要形式有冠名、赞助、植入和“内容即广告”。
拿搜狐即将推出的自制电视剧《猫人女王》来说，该剧由猫人集团冠名赞助，开拍之前就已拿到猫人集团广告费，搜狐视频在该剧中植入猫人品牌广告。再比如李易峰主演的网络剧《我是你的喋喋phone》实际上就是OPPO的广告，还有一个叫《吐扒兔》的明星八卦节目，实际上就是土巴兔装修网的广告。“年轻人不缺乏创意和激情，而‘微电影’的妙处在于门槛很低。”导演尚敬表示。《老男孩》的导演肖央在一炮而红后，策划已久的电影长片也进入落实阶段，他告诉记者：“《老男孩》走红后，许多投资人找上门来，拍片融资比以前顺利，做事情也比从前简单了。”“微电影”闯出了一种良性循环的发展模式，年轻导演通过“微电影”实现梦想已成为可能。
第三，基于用户的整合型盈利模式
这种模式并不是单纯地从用户手里赚钱，而是基于“魅力人格体”来打造“社群运营体”（此观点来自于罗振宇），再通过用户社群进行多种形式的商业开发。
万合天宜和暴走漫画这两家公司都是通过内容打造出“魅力人格”（典型代表是白客和王尼玛），围绕“魅力人格”再持续开发各种内容，进而沉淀出稳定的用户社群，有了忠实用户，以后不管他们是拍电影、开演唱会、对内容收费、卖周边产品，还是众筹、开发大数据、共享，都有无限的商业可能性。（罗辑思维其实也是这种类型，只不过罗辑思维的产品并不以视频内容为主。）
“微电影”制作机构华影盛视曾推出的“疗伤系爱情微电影”系列于2012年2月在上海文广新娱乐频道首播，此后，何洁《我多么怀念》、阿兰《我的双面女友》等“微电影”也登陆到“MTV中文台”、“CCTV移动电视”等传统电视媒体。广告分成则是另外一条路。尚娜表示，对于优秀自制作品在未来推广中产生的收益，搜狐视频也尝试与制作方进行广告分成。
其实第三种盈利模式并不是新媒体首创，电视媒体早就玩过了，典型案例就是以超女快男为代表的选秀节目。只不过，因为技术、观念等各方面的原因，它们远没有新媒体做得极致。新媒体通过自身强大的进化能力做到了后发制人。
优秀的内容产品往往体现了以上三种盈利模式的结合，比如《名侦探狄仁杰》，即赚到了平台方、广告主的钱，又沉淀了用户，一石三鸟。
四、技术的进化
如今，网剧已经脱离了制作粗糙，正向“高端大气上档次”的方向发展，相比于初期，在拍摄角度、剪辑方式等方面都有了很大改观。在自制方面一直开行业之先的搜狐视频，突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状，首度打造电视标准的网络长剧，研发并制作拥有80后一线制作阵容的剧情大剧《匆匆那年》，共16集，每集时长45分钟。
而此次搜狐视频的更大突破则是在《匆匆那年》的拍摄技术上开影视界先河，采用最新的超高清分辨率4K技术。4K技术能够达到高清分辨率的4倍，再配合鲜艳的色彩、超真实的音效，能给观众带来极大的观影享受。但采用4K的投入也将是一般摄制的数倍之多，这意味着道具布景都要很精致，演员的妆容要无破绽等，不然一个细纹都可以呈现。
当然，技术的进化是全方面的，比如视频清晰度的进化，比如弹幕技术的出现，比如网络直播技术的进化等，都有待更大的突破。
需要特别指出的是，以上四个方面的进化，也就是在近10年内发生的（视频网站的先驱土豆网是2005年上线的，距今也就10年），其中最核心的变化，其实是发生在最近的两年间。这样的进化速度，远远比传统媒体的进化速度要快。
来源参考：节目购
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