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2018年开年到最近，在朋友圈、群里看到冒出了各种不同的“小游戏”，巧妙的游戏设计利用社交平台快速形成裂变传播的，在朋友圈，微信群，好友们之间传播。
上图展示的“语音口令”是将发红包的行为做了变形，用户需要完成某个发出者设定的任务，完成任务才能领到相应的红包奖励。除了“语音口令”，还有“记忆翻牌”、“晒照片”、“猜歌达人”等好几种任务的变形，几种游戏本质相似，都是完成某一设定的任务，然后领取奖励。
这类小游戏除了提供了社交货币，商家也巧妙应用扩大自己的商业版图。
猫卡，让每一位猫主人为自己的喵星人建立猫卡，并为他们投食积累能量罐头，当获得一张猫卡就能领取一个猫罐头。这让爱猫人士纷纷传播，并迅速聚集形成了一个在线的喵星人俱乐部。
这样的小游戏成为大家的社交货币，成为大家兴趣聚焦点，从而引发裂变传播。在这个裂变的过程中，游戏触达了更多的用户，不断有人参与进来。这就是社交零售的魅力。
越来越多的零售商、品牌商看到了与用户建立社交关系的巨大潜力。从现实的生意出发，传统的线下零售都面临了用户的审美疲劳、流量增长乏力的瓶颈，商家企业需要挖掘社交生态下的巨大流量池；从未来的竞争壁垒考虑，时间是终极的赛道，用户是唯一的壁垒，只有尽可能的掌握用户，零售商、品牌商才能持续性的发展下去。
基于此，不断有零售商、品牌商启动了公众号、微信等社交形式，希望与用户建立连接关系。连接之后交互，加深与用户的关系，促成交易、促进交情。而事实上，不同的企业运营的效果各不相同，也有企业表示交互成果不好。
效果不好的原因有很多，一方面是零售企业没有改变以往广告的惯性形式，依然保持强烈的销售意识，而不是“用户沟通”，在意自我品牌的展现；另一方面，零售企业也没有制作足够吸引消费者的内容和场景。
微信为企业与用户提供链接的方式，而有趣有料的“小游戏”也是最有活跃潜力的交互方式。就如开篇提及的“完成任务领红包”这种较强交互性的小程序应用场景。玩是每个人的天性，所以用“小游戏”的方式唤起人们交互的意愿要更加有效。设计者通过通关、奖励、PK及排名，创造一个有关玩的交互场景，让大家玩起来，在玩的过程中得到奖励，在排名的刺激下形成分享。其实，在原有的零售过程中，有关任务、奖励、排名的场景一直都在，比如购物赠积分、会员分级等，但原来的方式不具备社交属性，现在将会员积分，优惠券，小奖品与小游戏结合，零售商可以在原来的积分、会员等级的体系上，创造出更有趣的、好玩的、易传播的任务场景。
未来零售企业，必须学会玩转“小游戏”
打破传统的营销方式。社交对于未来零售不可分割。人是社会性动物，巧妙应用的网络社交，让大家看不同的游戏，让消费者感觉购物很有趣，打破传统的固有的营销思维是零售企业成长的第一步。
设计有趣的小游戏，让大家玩起来！既然有趣是与消费者联系的关键点，小游戏又总能让客户沉浸其中，得其所乐，设计和自身产品契合的小游戏，让大家在玩中购物。
2018年，玩出属于自己的零售！
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