直播新局,巨头的游戏,小家伙请离场

对于包括直播、短视频在内的视频平台而言，2018年是新的起点。

《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，2017年我国直播市场整体营收规模达到304.5亿元，增长39%，然而开展直播业务的公司较2016年减少近百家。

市场扩大的同时，近三分之一的企业被淘汰出局。与此相对的是2018年初数家平台宣布融资情况或IPO计划。新牌局中，直播短视频行业门槛提升了吗？未来又将如何发展？

艾媒咨询分析师刘杰豪曾在接受媒体采访时表示：“目前竞争格局已经显现，头部企业形成，但用户活跃较低的平台仍然面临着残酷的市场竞争。总体而言，直播市场的竞争激烈而残酷。” 

中新网记者 李卿 摄 来源：中新网

面对层出不穷的各类消息，我们不妨先梳理一下在今年都有哪些视频平台在融资和IPO上有大动作。

首先是虎牙、斗鱼和映客，这三家直播“巨兽”在一天里扎堆曝出了融资消息。

3月8日，欢聚时代CFO金秉表示，虎牙直播已经向美国证券交易委员会（SEC）提交了注册上市申请书草案文件，将在几月内向SEC公开提交IPO招股说明书。几天后，又发布公告称已完成由腾讯独投的4.6亿美元的B轮融资。虎牙的最新估值已将近 20 亿美元。

又是3月8日，斗鱼CEO陈少杰通过微信朋友圈表示，斗鱼直播完成了同样由腾讯独投的第6轮6.3亿美元融资。而关于IPO，也有消息称斗鱼正在筹备中。而斗鱼的估值目前已进达到到250亿元。

资料图

还是3月8日，据外媒报道，映客计划今年赴香港IPO，募资3亿美元。而映客的市值在2017年9月宣亚国际收购映客的时候，就已经达到了60亿元。

而在三家直播平台之前，快手、B站和陌陌完成了各自的融资、上市、收购动作。

今年1月份，快手完成了由腾讯与红杉资本领投的10亿美元融资。虽然快手官方近期对于有关融资与赴港IPO的消息都不予回应，但即便如此，快手的最新估值也已经约为180亿美元。

3月2日（美国东部时间）， B站向SEC公开提交了招股书，申请在纽约证券交易所挂牌，融资4亿美元。有消息称B站估值可能超过30亿美元。

2月23日，陌陌发布公告称，将通过发行股票和现金的方式收购探探100%的股权。对价包括约265万股陌陌ADS及约6亿美元现金。而早在2014年，陌陌就已经登陆纳斯达克。

按理说，作为二次元弹幕视频平台的B站和作为社交平台的陌陌与上述直播或短视频平台并不属于同一阵营，但比较有趣的是，这两个平台都已在短视频或直播领域深耕。

陌陌2017年第四季度财报显示，依靠直播，陌陌收入3.28亿美元，这个数字占总营收的85%；而B站的直播平台也已经比较成熟。

2018年开年3个月的各种动作表明，直播与小视频领域“小而美”的时代将一去不复返。在今年，重新洗牌的直播与小视频领域，将是颇有分量的独角兽之间的博弈。

今年年初接连的动作下，大量资本涌入直播与短视频行业，那么接下来的路会如何走？

头部用户争夺可能愈演愈烈。

艾媒咨询数据显示，在面对“自己喜欢的主播更换平台”这一问题时，85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”。头部用户对于平台流量与收入有一定的影响，而一些本行业的独角兽也早已开始在头部用户上下功夫。

有消息称，2017年底，虎牙就陆续从斗鱼、B站挖来了数名《绝地求生》游戏主播。而在17年，斗鱼也从陌陌、企鹅电竞与虎牙挖走了阿冷、张大仙等自带流量的头部用户。

挖角所需支付的违约金一直以来都在考验着直播平台的实力。洞主1800万、绝地求生主播蛇哥2600万、王者荣耀主播嗨氏4900万，不断刷新的违约金在印证市场规模的同时也显示了行业痛点。

当然也有平台远离战圈。“不是所有的平台都会去签约头部用户。”快手相关负责人在接受国是直通车采访时表示，“快手的特色是去中心化，不会有资源的倾斜也不会做额外的流量。”

虽然战圈中不一定包括所有人，但资本的注入无疑会为战火加一把柴。

泱波 摄 来源：中新网

而在游戏垂直领域上，直播短视频平台会在合作框架上更加深入。

值得关注的是，由腾讯独投的虎牙和斗鱼都是主打游戏直播的平台，而对于腾讯来说，游戏又是非常重要的业务之一。在去年第三季度，腾讯的游戏收入就已经达到268.44亿元，占到了整个公司收入的40%。

斗鱼创始人陈少杰曾表示，斗鱼将全力配合腾讯深耕游戏直播领域，做好游戏与直播行业的战略协同。在腾讯把虎牙和斗鱼划进版图之后，游戏推广、游戏售卖与游戏直播势必会形成更加完整的盈利链条。

除了腾讯一派，本次融资行列中的其他平台也与游戏有着密切的关系。2017年，B站游戏业务收入占比83.4%，与此相配合的是游戏直播与游戏视频在B站中的发展。

泛娱乐直播平台花椒也在去年宣布进军游戏直播领域，并且举办狼人杀游戏赛事。

易观互联网互动娱乐分析师董振曾表示：“目前来看，花椒在游戏直播领域是否能实现后发制人很重要的一点是要看资金投入。”虽然赴港IPO的传闻目前没有得到花椒官方的回应，但在游戏这个领域深耕对于花椒来说也已经提上日程。