2018年早教市场火爆背后,创业机遇在哪里?

• 经济发展和城市化拉动行业发展

教育投资是衣食住行之外的另外一类重要家庭支出，但没有衣食住行来得迫切，在我国经济发展水平较为落后的年代，有足够的经济实力进行教育投资的家庭集中在一线城市，二三线城市和农村地区既没有需求也没有市场，所以发展缓慢。

但随着国民经济水平的整体提高，家庭可支配收入扩大，已经有衣食住行以外的剩余资本了，其中就包括了对下一代的教育投资。而且随着城市化的不断扩大和深入，早教行业从一线城市自然过渡到二三线城市，眼光敏锐的投资者也纷纷把握住了机会，加入到了早教的行业中来。

• 家庭教育观念改变

在过去，“生娃放牛、放牛结媳妇、结媳妇生娃”的陈旧思想观念使得庞大的老百姓群体并不重视教育，随着“科教兴国”和“人才强国”战略的提出，国家进行了大力的政策宣传和思想倡导，农村人才有了“砸锅卖铁”供子女读书的念头。但那时候家庭观念对教育需求的定位停留在高学历的层面，教育的目的也只是培养一个高学历的大学生或者硕博生，因为那就意味着铁饭碗并且能够衣食无忧了。

而随着社会发展，大学生不再具备人才竞争优势，也不能满足家庭的教育目标了，经过媒体传播很多家长都看到了别人家孩子出类拔萃的早教成就，“让孩子赢在起跑线上”成了新的教育理念，这种观念促进了早教市场的迅速发展。

• “二胎政策”带来的人口红利

孩子是早教市场的关键消费群体，消费群体的多少一定程度上决定了市场的体量大小。我国在2016年全面实行了二胎政策，而在2019年，早教市场将迎来第一波政策性带来的新生儿，这波新增的消费群体将极大的刺激早教市场，给早教行业的发展注入更为强劲的动力。

• 行业利润刺激投资激情

研究表明教育投资占据了家庭支出的20%左右，稍微有一点经济水平的家庭都非常舍得为自己的孩子花钱，犹太人曾说过一句话“女人和小孩的钱最好赚”，而早教可以说是为女人和孩子量身打造的花钱机器。大多数早教机构一节课的报价高达200-500元，被多数专家一致吐槽为暴利行业！然而迫切的教育需求让很多家庭又愿意为了自己的孩子“挥金如土”，暴利的存在导致了早教行业急速发展，这也是重要原因之一。

中国早教市场自诞生以来，一直处于完全竞争环境之中，缺乏政府调控。目前，早期教育机构以民办营利性机构为主。

上图可见，早教相关政策发展还在起步阶段，相关负责部门各个地区不尽相同，部分地区负责部门尚不明晰。

与欧美等发达国家相比，中国早期教育研究起步晚，教育理论体系和实践研究还有待完善和成熟。因此，各早教品牌争相效仿并引入欧美早教教学体系。许多欧美早教品牌进入中国后，受到国内的争抢和追捧。但是杯水车薪，优质教育服务品牌规模尚不能普及到广大群众，高品质幼教服务供不应求。

英国早教品牌天线宝宝的历史可以追溯到1997年英国BBC出品的《天线宝宝》，由BBC主导品牌发展。2006年，天线宝宝早教课程体系进入中国，成立第一家早教中心，致力于0-6岁的婴幼儿教育。截止2016年，其在中国运营的机构仅20家。

来自美国的早教品牌金宝贝，采用全套的美国教程，教师全英文授课，有助于婴幼儿英语能力的提升，同时也为英语能力较弱的中国家长设置了门槛。

部分中国的本土早教机构，如亿婴天使、东方爱婴、红黄蓝，虽然有一定的市场规模，但也存在诸多管理上的短板。部分主要课程仍然依赖第三方机构。

在幼儿园市场，格局高度分散。目前市场上有二十多万家幼儿园，行业排名前五的幼儿园，、大风车幼儿园、伊顿幼儿园、汇佳幼儿园，蒙台梭利幼儿园，其市场规模的总和尚不到行业总体规模的2%，大量私立幼儿园为小规模的当地运营商所有。

据中国第五次人口普查的数据显示，国内0～3岁的婴幼儿总量高达7000万，0-6岁幼儿约有1.8亿；每年新出生人口达到2000多万。庞大的基数、稳定的增长与更新，奠定了亲子教育市场坚实的客户基础。据业内估测亲子教育整体市场规模在2013年达到了320亿，预计2020年将达到1000亿，尽管如此，中国的亲子教育市场还是处于一个非常初级的市场，市场开发率不足1%。

目前，国内亲子教育总体来说还处于刚起步阶段，理论与实践基础都要晚于欧美发达国家。

尽管国内互联网巨头都在积极布局亲子教育市场，但是亲子教育这座大金矿并非是一两个巨头就可以吞下的。亲子教育的市场价值还包括产业链的上下游，及亲子教育的各个分支，例如早教、亲子玩具、亲子教育视频等都是摆在创业者面前的巨大机遇。当然在这个领域还有更多的用户需求等待着创业者去发掘、满足，亲子教育体系中的各个短板会逐渐被新兴的智能硬件所填补。

文章来源：幼教观察