近日，三七互娱发布整体上市后的首份半年报。报告显示，2016年上半年，公司实现营业收入24.29亿元，同比增长13%，归属于上市公司股东的净利润4.86亿元，同比增长124.72%。在众多游戏公司中，三七互娱上半年以4.86亿的净利润领跑游戏股，成为最赚钱的A股游戏上市公司之一。
三七互娱整体业绩的增长，离不开其子公司在游戏研发与发行上的贡献。三七互娱在以IP为核心的泛娱乐生态产业链打造上始终走在行业前列，而作为其泛娱乐体系根基的游戏业务，也因其自身“精品化”产品战略及“精细化”运营体系蓬勃发展。
三七互娱以页游运营发展起步，如今在国内页游发行市场上仅次于腾讯，占据市场份额第二的位置。作为国内网页游戏运营平台行业中的佼佼者，三七互娱一直以精细化运营为理念，页游运营非常注重细节。
三七互娱页游运营负责人曹伟
“我们是采量型的运营平台，在这方面有自己的优势，针对不同的渠道细分以及广告页的分析都有自己的一套成熟体系。并且我们还有庞大的数据分析后台做支撑，所以在用户来源这个层面我们有一套打法。”三七互娱页游运营负责人曹伟对《广告主》记者表示，在用户导入前就会进行细分和定位，以完成精准投放提高产出。完成用户导入后，三七互娱还会有专门的运营团队继续跟进用户留存变现的环节，跟踪用户的行为轨迹对用户进行正确引导，对开服时间点、频率、单服用户量级需求判断、用户属性需求、游戏内环境维持、合服、关服等等任何一个运营细节都会进行诸多思考，力求给用户最好的体验。
在当下页游市场增速放慢的情况下，三七互娱在手游方面的投入不断加大。在手游的运营推广方面，三七互娱手游负责人表示，虽然手游也是走“精细化运营”策略，但和页游不同的是，三七互娱的手游产品要到很多渠道上去预热，使游戏在没有上架前就获得优势。而上架后还会对游戏进行长期的关注，对用户进行行为分析。
据悉《永恒纪元》在上线前2个月就开始在应用宝上做预热预约，还制定了5、6个相关活动，为上线第一天带来了巨大的下载量，目前为止应用宝单日最高收入超过200万。
从三七互娱在页游与手游两个市场的分析和运作中得出的结论，页游的运营与手游比起来相对较为直接，用户进入游戏的方式主要是通过广告点击，在保证量的基础上做好产品工作十分重要。而手游市场环境相对比较复杂，依赖于应用商城的“APP们”都需要精心运营好各个应用商店。所以，手游的运营有一个重要环节就是要深度挖掘其价值，从游戏上架到后期单渠道用户运营都需要做到位，对精细的要求会更高。
三七互娱自研大作《传奇霸业》由人气偶像邓超代言
三七互娱不仅是游戏运营商，作为游戏开发商，其自主研发的包括页游《大天使之剑》、《传奇霸业》、《战国之怒》，以及手游《永恒纪元：戒》等都是目前市场上主流的游戏产品。前期的分析和研究工作依然是三七互娱自主游戏上线前的主要运营工作，值得一提的是，其对上线1-2年的游戏依然精心维护，为玩家提供长期稳定的游戏环境。在这方面，曹伟表示，除了持续不断的保持人力支持版本和系统玩法更新外，三七互娱还先后运作了地区服、生肖服、年代服以及明星服，希望给用户更多不同的体验，给不同需求不同类别的用户找到一个更有归属感的“家”。同时，三七互娱还做了多地的线下竞技化的推广工作，让玩家可以从线上走到线下，在玩游戏同时可以在三次元找到朋友。
总的来说，做精品游戏，精细化运营，精准化投放，提升优质IP的协同效应，是三七互娱的游戏运营策略。
页游经过长时间的发展，从早前的粗旷式推广到现在的精准化推送，从以前的单游戏市场包装到现在的整合式营销，各种变化都在推动着行业往更高的方向更好的用户体验前进。“最早前用户获取成本很低，大家更在乎的是怎么样快速变现堆积用户，而现在用户获取成本在不段的提升，那大家更关心如何营销获取到更多精准的用户。”曹伟表示。
而手游市场发展至今，也已经十分成熟，手游行业已经很难再出现所谓的“市场红利”，未来的市场主旋律一定是脚踏实地地做产品、发产品。现在的游戏从业环境对真正的运营实力有较高的要求，这也使得很多公司都在开始强调“用户运营”，强调“精耕细作”的原因所在，相较以往，现在更讲究一个“打法”。
在曹伟看来，游戏运营至少需要遵循三个法则：了解用户和市场，知道他们想要什么；保持清醒的头脑，不要被错误的数据蒙蔽双眼；不要忽略任何一个玩家的意见；要有务实的心态，脚踏实地地完善好运营过程中的每一个细节。
“随着行业的发展，用户的沉淀和进一步拓展，运营对个性化需求会也越来越高，尤其90后和95后最全新的一代，他们需求更酷炫的游戏，对游戏类型的要求也越来越多，口味会越来越多变，而且用户被细分成一个一个的人群，被分得很散。像当年传奇能够火10年、20年，并且90%的人都在玩这一款游戏的情况，以后将很难发生。如何在成熟的市场环境下吸引到不再“冲动”的用户将会是大家面临的问题。”曹伟说。
目前，三七互娱的业务已经从游戏辐射到更为广阔的互动娱乐产业。通过投资并购VR公司、影视公司、动漫公司，一方面在IP储备上增强自身优势，另一方面，则把旗下优质的爆款游戏通过VR、动漫、影视等改编，使其内涵更为丰富，培养成自有IP。
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