2018年初，当“微信之父”张小龙在微信公开课上表示，微信内部从来没有说过“情怀”，也没有说过要克制欲望时，业内便猜测微信的商业化或将提速。果不其然，2个月后微信便正式推出了跳一跳广告。
互联网行业有这样一句话：当一个线上服务是免费时，你就不再是顾客，而是产品本身。微信这款国民级应用，在经过7年的疯狂增长后，月活跃用户已经突破10亿，正式到了“收割的季节”。而跳一跳这款流行的休闲小游戏正好为微信商业化“探路”。
要知道，微信发布朋友圈广告是在微信上线的四年后，而跳一跳的广告是在跳一跳上线的三个月后，显然微信商业化的脚步正越来越快。可以预见，微信商业化必将为腾讯带来丰厚的回报。不过，对于广告主来说，跳一跳1天500万的天价划算吗？
3月14日，微信正式公布了跳一跳的招商细则，对于招商品牌，它们主要拥有三大权益：
1. 定制专属品牌盒子——投放跳一跳广告，品牌可获得形态各异的专属品牌盒子，跳上去之后基座皮肤会发生变化，停留还可获得20分加分，同时弹出特效动画。
2. 定制音效——小人跳跃至品牌盒子上，可提示出现品牌音效。
3. 官方IP授权——广告期间，品牌还可以获得来自微信广告官方IP授权，借跳一跳IP进行品牌公关宣传。
广告售卖主要通过CPD的方式来进行售卖，分为500万一天，1000万两天，2000万5天三个档次，并且微信不承诺独占。
在春节期间，微信公布了跳一跳3.1亿用户量、1亿日活跃用户量，最高同时在线用户2800万的数据后，就有越来越多厂商关注到了跳一跳的巨大商机潜力。就跳一跳的量级而言，公布的广告费用并不算贵，跳一跳与品牌间价值的匹配，以及新流量模式的转化，这才是大量品牌所关注的。
同时，跳一跳的巨额广告费用引起关注的，不仅仅是需要广告的品牌厂商，对于游戏厂商来说，这也是一种新思路的开启。
从传统电子游戏的商业模式来看，无非就是付费游戏和免费游戏，免费游戏下又分为内购游戏和广告游戏，一种是道具收费模式，另一种则是观看广告的游戏模式。不过在微信小游戏里面，付费模式在现在是没有可能性的，当然不排除未来推出付费小游戏，但是这也不会是商业模式的主流。那么剩下的就是内置购买和观看广告了。
国产游戏是内购游戏的鼻祖，所以这一点毫无疑问的会出现。不过对于微信官方的小游戏而言，即便是棋牌类的游戏都没有采用这种模式，所以相信这一点也并非是张小龙的微信愿意去做的。而观看广告的模式在微信的官方小游戏里面到是有出现，其中春节期间排名第二的小游戏《星途WEGOING》便是采用了广告模式的商业手段。
不过，目前，跳一跳广告存在两个问题：
一是，广告的创意不足，只是简单的品牌露出，甚至没有产品展示，品牌方也不能进行文案宣传，没有发挥出来品牌方最为关注的社交和转化。
二是，对于“用完即走”的小程序来说，用户留存率低一直是一个问题，很多网友表示，已经不玩跳一跳了。跳一跳广告这个生意能持续多久呢？
其实第一个跳一跳广告是在春节期间的麦当劳品牌广告。3月1日到3日，“跳一跳”又上线了耐克鞋盒广告。有传言称，耐克花了天价投放了三天广告，而且这两个广告品牌是张小龙亲自挑选的。
当然对于腾讯来说，跳一跳广告只是微信商业化的一个“探路”，真正的大招还在后面，毕竟对于月活跃用户达到10亿的微信来说，可以想象的空间非常巨大。
张小龙曾表示，当初微信只是把跳一跳当成一个Demo来做，目的是为了体现微信小程序平台的威力。如今跳一跳开始商业化，无疑也让小程序开发商们看到了赚钱的机会。张小龙一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它如何变现。
值得一提的是，虽然官方还未正式宣布，但在最新版的《微信广告投放系统介绍》中，已经可以看到“小程序广告位介绍”和“小程序广告投放指引”相关内容。这也意味着，未来小程序可以依靠广告将流量变现了，而广告主则多了一个在微信生态中做品牌曝光和销售转化的路径。
尽管在微信商业化方面，腾讯走得很克制，但目前已经取得了不错的效果。
