紧随其后，酝酿了许久的《老九门》于7月4日开播，以上线24天破30亿的好成绩，迅速抢占了暑期档自制剧市场的半壁江山。该剧开播三周后，尽管陆续有《超少年密码》《九州天空城》等多部网络剧上档，但最终还是无法动摇其播放冠军的地位。截止到7月28日，《老九门》前20集已经对VIP会员开放，总播放量已经达到32亿，播放量依旧呈指数级递增。
从7月初到月底，网络自制剧新剧频出，但最终没有形成群雄争霸的格局，还是爱奇艺独占鳌头。那么爱奇艺的《老九门》究竟又有何魅力，可以独霸暑期网络荧屏呢？
宏观来看2016年上半年各大视频网站的独播剧，从第三方机构统计数据可以看出，各大网站在上半年都较为谨慎，普遍选择了比较稳妥的青春爱情或者都市时尚作为发力点，经过半年的市场填充，虽然这类剧型还没有达到供过于求的地步，但观众对其它题材的渴望也逐渐彰显。
老九门播放趋势
其次，《老九门》其制作水平，在自制剧中也当数一流，尽管造型也曾被人诟病，但其整体的质感与同期自制剧相比，仍不可同日而语。张府、红府密室、新月饭店、矿墓造景带有鲜明的特色，对渲染氛围，推进情节都具有重要作用。该剧整体调色也区别于当代其它电视剧和大部分自制剧，采用非常风格化的处理方式，呈现出一种“电影质感”，这种视听的新奇感也是吸引观众的一大因素。
另外，《老九门》还将制作杜比全景声（Dolby atmos）版本，这将是第一部拥有杜比全景声版的自制网剧作品。杜比全景声能够让声音在三维空间内各个位置精确地出现和流动，包括头顶上方，通过具有包围感且动人心魄的震撼体验，让鲜活的娱乐萦绕在观众周围，给观众带来感动人心的灵动音效。《老九门》通过与杜比全景声的有效嫁接，给观众创造一场更加身临其境的体验，同时实现网剧品质的再度升级。
由此看来，爱奇艺不光是具有看准题材的眼光，也有稳定的投资能力，一流的制作能力，强大的营销能力，战略性的排播能力，这一切才是使得爱奇艺最终能在暑期档打出《老九门》这张王牌。
据骨朵数据统计，2016年上半年播放网络剧共168部，与2015年基本持平，而播放量同比增长了284%。2015年，破五亿已经是成绩骄人，到2016年，视频网站的独播剧播放量至少也要十亿起跳才能证明自己的价值。《老九门》在短期之内连续破记录，获得佳绩，仰仗于视频网站观众继续大幅度拓展的网络大环境，也依靠于爱奇艺自身所提供的庞大用户资源。
根据群邑智库《2015 媒介趋势报告》显示，传统电视观众仍然在逐渐萎缩，电视的每日到达率已经低于互联网，无论是从黏性还是覆盖面，互联网都要高于电视。在这种情况下，无疑是谁掌握的视频观众基数较多，谁就能获得更多的播放量。
据在线视频方面的调查显示，2015年爱奇艺在流量和覆盖人数上就已经大大领先于其他网站，并且实现了流量304%的增幅。2016年，爱奇艺的付费会员更是达到了2000万，成为业内付费领域的领头羊。
在《老九门》上档期间，爱奇艺app的下载又迎来了新一轮的高峰。这也意味着，在《老九门》上档之前，爱奇艺已经拥有了大部分的“新观众”，而在《老九门》上档后，爱奇艺又通过该剧，吸引了更多的用户，两者相辅相成。
《老九门》播放设备分布
可以说，《老九门》的成功使爱奇艺再一次成为在线视频行业中的领跑者，而爱奇艺本身掌握的优质资源和强势地位，也造就了《老九门》的辉煌。在未来一年内，预计传统电视的到达率会进一步下降，而视频网站的用户会迎来下一轮的猛速增长，谁能掌握新观众，谁就能在将来的网剧大战中获得强势的地位。
